A indústria portuguesa de calçado, que exporta 93,1% da produção, está empenhada em conquistar os mercados internacionais com marcas próprias e já assumiu o objetivo de continuar a ganhar terreno face a Itália para ser a principal referência internacional do setor.
Depois de trabalharem com as principais marcas mundiais e de se adaptarem à nova lógica do mercado global, as empresas já reconhecem que o Made in Portugal dá valor aos seus sapatos e começam a investir em marcas de sonoridade nacional para exportar.
Mas ainda há trabalho a fazer, em especial junto do consumidor final. Assim, na frente externa, a promoção dos sapatos portugueses sob o lema "Portuguese Shoes: Designed by the Future" chega a novos mercados e às revistas internacionais para revelar o novo cunho de "sofisticação, inovação e modernidade" da produção lusa, fixada em 64 milhões de pares (1,3 mil milhões de euros) em 2009.
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O sapato português está na moda
Texto publicado no caderno de Economia do Expresso de 14 de Agosto de 2010