Já antes de estrear, as expectativas de que iria ser um fenómeno andavam ‘no ar’. Mas as expectativas foram superadas. Uma maré de cor-de-rosa invadiu as salas de cinema após a estreia de Barbie, da realizadora Greta Gerwig, que entretanto se tornou o filme da Warner Bros. mais rentável de sempre, ultrapassando o filme Harry Potter e os Talismãs da Morte: Parte 2. O mundo entrou em êxtase e as parcerias com várias marcas foram muitas. Mas como funciona este mundo de franchising? E o que explica o fenómeno?