Um estudo publicado por altura do Campeonato do Mundo de 2018 confirmou isto: anúncios publicitários criados para apelar às emoções do público ficam mais na memória e isso tem impacto nas escolhas dos consumidores – sobretudo durante épocas festivas ou ocasiões especiais.

Além disso, é mais provável as pessoas serem atraídas por marcas que partilham os seus valores – e essa ligação com “marcas autênticas” até pode “contribuir para para aumentar o bem-estar dos consumidores”, notam investigadores norte-americanos responsáveis por um estudo publicado no “Society for Consumer Psychology" em agosto.