Assistir a um encontro da I Liga é ser inundado com referências a casas de apostas. A competição deve o seu nome oficial a uma empresa da área (Liga Portugal Betclic) e, frequentemente, defrontam-se duas equipas que levam o nome de outras firmas do género estampadas na frente das camisolas. Antes, durante e depois do apito inicial entram pelo ecrã de televisão publicidades aos mesmos ou a outros locais de jogo virtual.