Não deve existir palavra mais diabolizada do que lucro. Sempre que uma empresa apresenta resultados considerados demasiado elevados, numa escala que é principalmente moral, repetem-se os chavões populistas. Num período eleitoral, esta tendência é ainda maior, com vários partidos a pedirem que exista uma maior cobrança de impostos sobre os lucros. Se a isto juntarmos o facto de as famílias terem o rendimento disponível diminuído por força da inflação ou do aumento dos juros, é fácil perceber que este tipo de discurso tem um potencial enorme de influenciar o voto.