O Euro está aí e no ar já estão também dezenas de campanhas associadas ao futebol. O fenómeno é tão forte que provoca uma angústia enorme nas principais marcas. Por um lado não podem deixar de comunicar o tema, por outro sabem que vai haver tanto ruído à volta do evento que uma parte do investimento nunca terá retorno.

Tal como muitas marcas nacionais, a Coca-Cola já lançou a sua campanha. Uma marca global pede uma estratégia universal e por isso a Coca-Cola decidiu celebrar o momento mais importante do futebol. Não há apelos ao fair-play nem ao jogo bonito. Não há jogadores nem treinadores. A câmara virou-se para trás, para o adepto, para o consumidor. É golo (de Portugal). Quem é que vai abraçar? Nuno Presa Cardoso, publicitário