O primeiro passo de gigante de José Neves no mundo dos negócios levou-o a calçar o universo da “Guerra das Estrelas” com a marca Swear, lançada aos 22 anos na Calzeus, a fábrica de calçado que a família detinha em Felgueiras. Ousado, como o estilo futurista dos seus sapatos, abriu de imediato uma loja em Londres, em Convent Garden, e foi avançando noutros países, num ritmo acelerado, pouco habitual para os padrões portugueses, que acabou por derrapar numa travagem a fundo. “O negócio não estava devidamente estruturado para dimensão que assumiu de repente”, comenta ao Expresso uma fonte do sector.